할인 판매 확산에 흔들리는 명품 수익성 > 경제뉴스

할인 판매 확산에 흔들리는 명품 수익성

팬데믹 이후 분기마다 가격 인상을 이어온 명품업계가

최근 할인 판매 비중 확대라는 구조적 변화에 직면했다.

파이낸셜타임스에 따르면 지난해 명품 제품의 약 삼십오에서 사십 퍼센트가

할인 가격으로 판매됐으며, 이는 십여 년 전보다 뚜렷하게 늘어난 수준이다.

소비자들은 브랜드 부티크에서 정가를 지불하기보다 아웃렛이나

할인 채널을 찾는 경향이 강해졌고,

이는 명품 시장에서 가격 대비 가치 인식이 약화되고 있음을 보여준다.

업계는 팬데믹 이후 제품 가격을 크게 올렸지만,

이를 정당화할 만한 새로운 히트 상품은 오히려 줄어들었다는 평가를 받고 있다.

가격 전략 수정 압박과 구조조정 가속

할인 판매 확대는 명품업계의 수익성에도 직접적인 타격을 주고 있다.

업계 평균 영업이익률은 과거 고점 대비 크게 낮아지며 팬데믹 시기를 제외하면 장기간 중

최저 수준으로 떨어질 전망이다. 이에 주요 명품 그룹들은 비용 절감과 사업 재편에 나서고 있다.

케어링은 소매 네트워크 축소와 포트폴리오 재검토에 착수했고, LVMH와 샤넬도 마케팅과

운영 비용을 조정하며 효율성 강화에 집중하고 있다. 명품업계 전반에서는

고가 전략 일변도에서 벗어나, 가격과 브랜드 가치의

균형을 다시 맞춰야 한다는 압박이 한층 커지고 있다.